EL PODER FEMENINO EN LA PUBLICIDAD

Esta última semana me he sorprendido con dos spot dirigidos a las mujeres que me parecieron simplemente asombrosos, por sus insights, y sobre todo por la manera en que nos muestran, es como si nos hubieran leído. Me pasa mucho con la publicidad en Chile, y los comerciales dirigidos a la mujer, que siento que son pensados y creados por hombres, y las protagonistas son mujeres inalcanzables, como de otro planeta y la verdad es que las chilenas no somos así, así que es bien poca la identificación que podemos lograr con ellos, eso de la Leonor Varela manejando un Porche y bajando a su guagua rubia/perfecta del coche es de una siutiquería atroz!!! 

Pero con estos me sorprendí, hay historias bien contadas y sobretodo hay mujeres de verdad en situaciones cotidianas REALES. Se los comparto para que saquen sus propias conclusiones, por el momento me alegra saber, que lejos de este país, las marcas se preocupan de entender y conocer a las mujeres realmente y por supuesto, me alegra saber que al fin la publicidad de chicas es manejada por nosotras ;)

DOVE

ALTO PALERMO

Hasta que la muerte nos separe

Tatuarse es más que un acto de valentía, tatuarse es una filosofía. Para todos aquellos que somos tattoolovers y que vemos en estas marcas, mucho más que un poco de historia rayada a fuego en nuestra piel, sabemos que el tatuarse es un acto de principios y desde nuestro primer tatuaje nunca dejamos de pensar en el segundo. Debe ser porque la conexión que se genera va mucho más allá de cualquier conexión; probablemente sea como la de una madre a un hijo. 

El SANTO DIA de la Guapita7 y Edurock

¿Cosas importantes y emocionantes el último tiempo? muchas! y estoy feliz por eso. Al fin concretamos nuestra amada creación y nace SANTO DIA nuestra querida Agencia de Comunicaciones y eso me tiene absolutamente plena, después de tanto luchar y pasar penas y malos ratos, Santo Día ve la luz con una filosofía de vida que nos refleja como personas y como todo, es un concepto con historia, con vida, con verdad, con movimiento y eso me tiene plena y en las nubes. Realmente tenía que compartirlo con ustedes!

La imagen corporativa es lo que más me gusta ya que tiene toda la estética tattoo que tanto nos gusta y que también nos representa, somos una pareja tatuada y seguiremos tatuándonos hasta morir. El diseño fue una adaptación del sagrado corazón que nos realizó nuestro amigo Marlon Parra de Tattoorockers y la verdad es que nos encanta demasiado.

Bueno, tal como dice la filosofía de Santo Día "las cosas buenas llegan cuando menos las esperas" y creemos que esto se cumple al 1000% al estar trabajando con marcas tan ricas y que nos llenan tanto. Como ven en este post solo puedo compartirles felicidad, después de mucho tiempo creo que la vida ha sido muy generosa con nosotros y solo puedo agradecer.

EN CASA DE HERRERO...

Hablando con Edu, nos acordábamos de nuestros primeros trabajos en publicidad y de lo difícil que había resultado en algunas instancias darle un vuelco a la comunicación de las marcas. ¿Que tan difícil puede ser replantear la comunicación de una marca? difícil es cuando el gerente de la empresa ea un ingeniero comercial, limitado en sus números y volúmenes de venta. Entonces, es realmente difícil...
Edu me contaba lo complicado que había sido para el replantear la gráfica de Epson, que no sale de sus imágenes infantiles horrorosas de chanchos y pulpos, cuando por ejemplo podría ocupar la tinta del pulpo logrando una gráfica llena de tintes sublimes y surreales... sin embargo, una idea así de básica pero bella se la metieron por el culo ya que sonaba a radical.
Entonces me pregunto yo como una marca como esa que vende tintas y promesas de eternos colores no puede volcar la comunicación a sus atributos... no es tan difícil de pensar, no hay que ser un genio. Y ahí es donde pienso que en casa de herrero, cuchillo de palo. Y se me viene a la cabeza un ejercicio creativo que una vez se nos pensamos con un colega redactor.
¿Qué pasa si comenzamos a desmitificar las marcas y sus promesas? ahí nos daremos cuenta que dicho refrán le hace justicia a este pensamiento.
Y aquí les va la invitación compañeros, hagamos el ejercicio.
- Vayamos a Santa Isabel y veamos si alguien nos conoce.
- Entremos a Homecenter y recorramos sus pasillos como "Pedro por su casa" y comprobemos si es la casa de todos los chilenos.
- Hablemos el lenguaje de Sprite y digamos las cosas como son, sin ser catalogados de chaqueteros y envidiosos.
- Vayamos al lider y comprobemos si sus precios son más bajos que los del supermercado del barrio.
- Pidámosle a Santander un crédito tan grande que nos alcance para viajar a la luna
-Compremos el confort más delgado y entretengámonos sacándonos los papelitos del culo.
- Saquemos la tarjeta con los intereses más bajos del mercado y veamos como nos va a fin de año, después de todo, que falabella haya estado "contigo toda la vida" no es más que una simple ironía.
Bueno, ahí está la invitación, si piensan en marcas, resulta entretenido ver que tan verdad resultan sus promesas, ahora si quieren ir más allá con el ejercicio, los animo a que tomen su camarita y hagan la prueba entrando a distintas tiendas y registren y comprueben ustedes mismos si es tan así como se pintan las cosas, entonces llegará el momento en que después de hacerlo todo, ya no tengan que hacer nada.